S’il est un message qui ressort des centaines d’heures d’entretien et d’analyse qui ont permis de rédiger le Référentiel 2015 des pratiques Marketing, c’est que cette fonction est traversée par une série de tensions : entre le digital et le monde physique, entre une approche analytique et une approche plus intuitive, entre les envies de conquête et les contraintes internes…

Tout ceci crée un quotidien passionnant, que les Directeurs Marketing ont bien voulu partager avec nous. Ils nous ont expliqué comment ils prennent le tournant des médias sociaux, leur approche de nouvelles tendances comme le contenu de marque (brand content) et la publicité native (native advertising), leur volonté de rendre la marque utile (brand utility)…

Les éclairages stratégiques et méthodologiques des partenaires SAS et Deloitte mettent en relief les remontées terrain issues des entretiens, permettant de mieux comprendre la révolution en cours de la fonction Marketing.

Pour vous inspirer de ces exemples, téléchargez gratuitement le Référentiel Marketing 2015 !