Le Marketing de contenu et la publicité se proposent tous deux de capter l’attention d’une cible. Nous allons les comparer selon 7 angles. Vous pouvez télécharger sur Slideshare une infographie résumant cette comparaison.
Les 7 angles de comparaison sont les suivants :
- l’axe central sur lequel reposent la création publicitaire ou le marketing de contenu,
- la finalité des deux approches, c’est-à-dire l’objectif poursuivi,
- l’emplacement des publicités et des contenus marketing,
- le mode de fonctionnement, c’est-à-dire les ressorts principaux qui font que ces approches fonctionnent,
- le type d’attention recherché, bien différent dans chaque cas,
- les talents, les compétences à l’œuvre dans chaque discipline,
- le rapport avec la marque, car les deux approches sont au service de la marque, chacune à sa manière.