Dans leur nouveau livre, A world gone social, Ted Coiné et Mark Babbitt s’attachent à expliciter le changement de paradigme auquel sont confrontées les entreprises. Elles font face à un univers plus ouvert, dans lequel les consommateurs ont soif d’interaction et de relation.

Nous avons été frappés par l’illustration postée par Ted dans son récent tweet :

Nous nous sommes aperçus que la phrase fonctionnait parfaitement si l’on remplaçait « Social » par « Content » :

« Content is branding, but unlike traditional advertising – it’s more human »

ou

« Le contenu, c’est de l’image de marque, mais contrairement à la publicité traditionnelle, c’est plus humain. »

C’est notre conviction à Smartwords, et notamment en B2B. Produire du contenu à valeur ajoutée permet en effet à une marque d’activer trois leviers :Lire la suite…